De vagina is big business geworden

16-09-2011
Niki
De vagina is big business geworden

Beroemdheden spreken er openlijk over, een groeiend aantal verzorgingsproducten beloven je de beste 'intieme' hygiëne en in recente reclame-commercial werd het al 'het centrum van de beschaving' genoemd. De vagina is big business geworden.

De tijd van verbloemde woorden en verborgen beelden van de vrouwelijke geslachtsorganen heeft plaats gemaakt voor een open dialoog over 'daar beneden.' Ook de reclameboodschappen zijn steeds explicieter geworden, want - zo beweren reclamejongens - mensen kunnen zich steeds korter op iets concentreren. Dus moeten reclame's steeds spitser tot soms ronduit shockerend en dat alles om de aandacht van het publiek te vatten én vast te houden.

"Mensen zijn tegenwoordig meer open tegenover hun eigen lichaam, ook is er meer aandacht voor producten om onze intieme delen te verzorgen. Mensen zijn gewoon niet meer beschaamd om erover te praten," weet Deborah Mitchell, directeur bij Center for Brand and Product Management van de University of Wisconsin School of Business. De nieuwe vrijheid om over je vagina te praten houdt volgens haar gelijke tred met het stijgende aanbod aan verzorgingsproducten voor 'daar beneden.'

Vajayjay

Maar ook de popcultuur heeft de openheid over de vrouwelijke geslachtsorganen positief beïnvloed. De term 'vajayjay', die populair werd sinds talkshow-queen Oprah Winfrey het woord in 2007 begon te gebruiken, om maar een voorbeeld te noemen.

Door die openheid is er een bloeiende industrie ontstaan van producten en diensten. Van vajazzling bijvoorbeeld - het opleuken van je vagina met Swarovski-bling bling - tot allerlei soorten van bikini-waxen - van Basilian tot coupe hartje of vlinder of een volledig kale poes: de vagina is big business geworden.

Bettybeauty Inc., een bedrijf dat schaamhaar-verf verkoopt aan schoonheidssalons, werd in 2006 gestart door Nancy Jarecki. De verkoop is sinds de start verdriedubbeld. Sommige vrouwen willen hun grijze haren verven, maar anderen willen gewoon wel eens een ander fun-haarkleurtje, weet Jarecki.

Maar ook grote bedrijven brengen allerhande vagina-producten op de markt die ze met stoere reclamecampagnes aan de vrouw proberen te brengen. De firma Energizer Inc. introduceerde in 2009 bijvoorbeeld de Schick Quattro Trimstyle Razor. Het apparaatje is een bikinilijn-trimmer werd aangeprezen met het lied 'Mow the Lawn' ('Maai de oprit'). Het nummer werd zelfs een hit op internet.

"Reclamecampagnes voor vrouwelijke producten staan enorm onder druk, want er moeten minstens wenkbrauwen worden opgetrokken," weet Brian Steinberg, tv-eindredacteur bij een reclamebureau. Maar soms gaan bedrijven over de schreef, weet hij.

Afgelopen juli had het bedrijf Fleet Laboratories bijvoorbeeld wisselend succes met een reclamecampagne voor vrouwelijke zomerproducten. In een spotje van zestig seconden wordt er gesproken over de 'power of the V.' Men laat mannen zien die al sinds mensenheugenis met elkaar vechten, terwijl een voice-over zegt: "Mannen hebben er altijd om gevochten, het is het centrum van de beschaving." Daarna zien we een moderne vrouw naast een stapel schoonheidsproducten en horen we: "Dus dames, show it a little love.' Maar of er nu positief of negatief op de reclame werd gereageerd, de reclame heeft het effect dat mensen meer en openlijker over vrouwelijke hygiëne praten, meent een van de bedenkers. "We wilden vooral dat de conversatie zich toespitst op het vieren en sterker maken van vrouwen."

Bron: Daily Mail.

 

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond